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4.6亿朵小红花送温暖,2021年腾讯公益平台募捐增长41%

腾讯  2022-01-07 11:31:55

  据腾讯公益官方数据统计显示,2021年全年腾讯公益平台募捐金额达54.46亿元,环比增长41%;全平台用户收集的小红花数量总和4.6亿朵,全平台的用户公益行为4.39亿次。

  财经作家吴晓波曾在公益论坛上提到:“移动互联网所带来的快速的信息传达和交付,让公益机构发挥更大作用。”

  腾讯基金会成立于2007年,是国内第一家由互联网企业发起的基金会,其运营的腾讯公益平台,是目前国内最大的互联网信息募捐平台。腾讯基金会在2015年发起99公益日,也是国内互联网公益第一个节日。

  2021年腾讯公益平台募捐金额环比增长了41%,意味着互联网公益的迅猛发展,也意味着“随手做公益”深入人心。天灾无情,但网民有大爱。互联网可以最快速最便捷地传递善意,让每一朵小红花都散发坚不可摧的力量。

  2021年9月以来,在各大城市的机场、地铁、KTV、奶茶店、咖啡店、化妆品店……目力所及,都能发现一朵朵可可爱爱又充满亲切感的小红花。这朵小红花仿佛有魔力,给人带去希望和欣喜。

  这朵由爱心汇聚的小红花,正是99公益日的IP,传递来自五湖四海的善意,盛开在生活的每个角落。

  2015年第一届99公益日上线,作为中国互联网公益领域第一个线上节日,当时的传播焦点在于让用户了解互联网公益的核心特色与参与方式,更好地连接用户和公益,为用户搭建一个可以 “随手做公益”的平台,打造轻量化公益模式,让用户参与公益的过程更加便捷和透明,让更多人参与互联网公益。

  2018年的99公益日上,小红花形象第一次登上腾讯公益的平台。

  到了2019年,小红花正式成为腾讯公益日的商标符号,并开启了腾讯公益全新的社交玩法:用户向好友发起集小红花的自发传播,从而为自己的捐赠争取更多配捐。

  腾讯公益的“好事官”叫“阿花”,就是在2020年从小红花延伸而来。

  2021年,用户特有的小红花“爱心账户”上线,每一位用户都拥有属于自己的爱心“账单”。而做好事,也不再拘泥于“捐款”,更轻量与丰富的“玩法”注入,如捐赠会议时间,捐赠腾讯视频积分等,让用户获取小红花的方式更加多元。

  2021年99公益日拓宽了参与公益的渠道,以小红花为纽带,带动腾讯集团全业务深度参与,成长守护平台、腾讯会议、微保、腾讯视频、腾讯新闻、理财通等30余款产品和业务共同为“99公益日”助力,全面覆盖到更多的人,更多的企业单位。也是这个9月,许多慈善组织纷纷推出小小传播大使、街头音乐会、上线公益小程序,通过社区动员、门店联动、企业合作去到线下场景,鼓励大家带上了小红花,打卡各种“好事儿”。这也直接促进了小红花这个公益IP彻底出圈。

  2022年1月5日,腾讯公益平台升级小红花的价值和功能,小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户”,首个可用小红花捐赠的公益项目也在5号上线,不断鼓励用户持续行为公益。

  小红花经过3年多的演变,从腾讯公益的主要品牌标识,升级成鼓励用户做行为公益的产品,到今天产品再升级,小红花演变为可捐助公益项目的“爱心账户”,“喜憨儿曲奇制作课”便是首个可直接用小红花捐赠的公益项目。小红花,已经成为公益机构与用户之间的温暖桥梁。

  该公益项目上线不到5个小时,就有443名用户捐出4.5万朵小红花,提前解锁了当天的小目标——为喜憨儿募集“500节曲奇制作课”,“取之于爱心”的小红花再度汇入爱心洪流,让更多人关注到残障人士的就业困境。

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  小红花升级的背后,是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示,“过去很多捐赠人属于同情心驱动,不太关心具体的项目内容,年轻一代的捐赠人则不同,他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感”。

  用户的每次捐赠,都会被记录,并得到一朵朵代表爱的小红花嘉奖,让每一份微小善行都能被看见和激励,让用户的每一次公益行为都充满仪式感,小红花融入爱心用户的日常生活,代表了每一份善意付出被回应。

  升级后的小红花,将不再仅仅是一份公益账户的记录,而是不断助力爱心流转和接力的介质,让公益的门槛可以低到每一位普通人的日常工作和生活场景中去,让全民公益更加日常化,让做公益获得的小红花继续在公益的河流里流转。

  “只有当善行可记录、可传播,用户才能获得源源不断的成就感,获得持续做公益的情感动力。”腾讯公益平台负责人刘琴表示。

  升级当天,“小红花愿望清单”在线文档也上线了,大家可以在文档中为自己和家人许下新年愿望,也可以用小红花捐助特定项目,用闪闪发光的善意帮助他人圆梦,加油2022。

  一朵朵的小红花就像我们做好事留下的一个个印记,这些印记又将继续去帮助更多需要的人,善意不断传递,这也是公益最质朴的本意所在。

文章来源:http://hainan.newshainan.com/finance/1582238.htm
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