小米的中高端转型阵痛:研发与供应链管理面临质疑

2019-03-21 09:59:48 石榴网综合

  原标题:小米的中高端转型阵痛

  吕倩

  “格力的正式财报我也没看到……董明珠有跟我联系”。3月20日中午的小米集团(01810.HK)全年业绩报告会上,小米雷军这样回应输掉的“10亿赌局”。

  根据小米9日发布的2018年年报,小米去年实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%。而格力电器发布的业绩预告显示,格力2018年全年营业总收入在2000亿元~2010亿元,归属上市公司股东的净利润在260亿元~270亿元。这意味着,去年格力整体营收领先了小米251亿~261亿元。

  转型阵痛

  2018年全年报及第四季度成绩显然暴露了小米所面临的挑战与难题。

  财报数据显示,在季度营收方面,智能手机收入2018年第四季度从上个季度的350亿元下滑到251亿元;互联网收入从47亿元下滑到40亿元。业务增速上,智能手机第四季度增速从上季度的125%,下滑至39%;IoT与生活消费产品增速从上季度的90%增速下滑至75%;互联网服务增速从上季度的85%下滑至39%。

  财报经营利润一栏,相较2017财年122亿人民币,2018财年11.96亿人民币的经营利润大幅下滑90.2%。

  针对整体利润方面,高级副总裁兼CFO周受资曾在2018年第三季度电话会议上做出解释称,主要因为小米在上市之前向雷军支付了高达约99亿元人民币的股权激励开支等导致,这也令小米行政支出从2017年第二季度的2.29亿增长至2018年第二季度的104.57亿,同比增长超4400%。

  此次业绩报告会上,周受资进一步补充称,全球汇率的波动是对小米收益影响最大的要素之一。

  但在细分业务减退方面,如智能手机领域,周受资称,主要因为去年第四季度只发布了一款高端旗舰机Mix3,起价3299元的高端定位必然影响到原本追求性价比的目标受众,财报显示,小米手机平均售价连续三个季度上涨,第四季度平均售价达到1003元,同比增长22%,销量下滑也是小米试水中高端必然面临的阵痛。

  研发与供应链

  刚刚发生的小米9断货问题引发了对小米研发与供应链管理能力的诸多质疑。

  雷军在接受采访时否认了集团对供应链管理问题的质疑,并表示,过去几年小米上游供应商一直处于全球化过程中,核心元器件采用多供应商策略,如小米手机处理器上采用高通与联发科。

  雷军称,小米9是2月20日发布,到昨天正好1个月的时间,由于整体消费者需求远远超过小米的供应链供给,因此消费者的抱怨声还是有一点大,“我们最近正在全力保障供应,承诺3月底小米9供货会超过100万部。”

  针对供货问题,周受资9日在分析师报告会上也做出回应称

    关键字:小米
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